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特許經營知識介紹

1、特許經營

2007年，總理***簽署執行的中華人民共和國國務院第485號令《商業特許經營管理條例》里面就商業特許經營作出如下解釋；商業特許經營（以下簡稱特許經營），是指擁有注冊商標、企業標志、專利、專有技術等經營資源的企業（以下稱特許人），以合同形式將其擁有的經營資源許可其他經營者（以下稱被特許人）使用，被特許人按照合同約定在統一的經營模式下開展經營，并向特許人支付特許經營費用的經營活動。

2、特許經營特征

　　特許經營是利用自己的品牌、專有技術、經營管理模式等與他人的資本相結合來擴大經營規模的一種商業模式。特許經營對特許人來說，是技術和品牌價值的擴張，經營模式的克隆而不是資本的擴張。

　　特許經營是以經營管理控制所有權的一種商業組織方式，受許人擁有加盟店的所有權和管理執行權，但不擁有管理決策權。管理決策權歸特許人。

　　特許經營是一種雙贏的商業模式。特許人獲得的是比其直營更有效率的發展規模，受許人獲得的是比其獨自經營更多的利益價值，特許經營才能進行下去。

　　特許經營是一種特殊交易。在特許經營中，進行交易的是一種特殊的商品，它包括產品、專利、經營模式等一系列有形的或無形的商品；與一般的交易不同，特許人與受許人簽定特許經營合同后，即意味著雙方較長期合作的開始。在合同期限內，特許人與受許人應保持緊密持續的相互支持和配合，在經營模式上，雙方是合作伙伴關系；在管理權益上，是領導者與被領導者關系。

　　特許經營是一種智能型的商業組織形式。特許經營使特許經營人能夠最充分地組合、利用自身的優勢，并最大限度地吸納整合廣泛的社會資源（人才、資金、社會有效資源），受許人降低了創業風險、時間、資金、資源等創業成本。

3、特許經營成功率

　 調查顯示：90%以上的受許人表示，他們的特許經營可算成功或很成功。其中18%的人超越了期望值，48%很大程度上滿足了期望值，24%基本滿足了期望值。2/3的被調查者認為，如果他們獨自開創相同的產業，他們就不會取得如此的成功。幾乎2/3的人表示，如果再有這樣的機會，他們還會購買或投資相同的特許經營。

4、特許經營是否都贏利

　　如果你購買了特許經營權，你就會贏利，就會獲得經營上的成功嗎？

　　盡管你與特許經營權掛鉤之時，就得到了他的營業系統和培訓，但沒有人保證你的成功，通常這一等式中的變數只是你自己。

　　即使是以最好的特許經營模式和最知名的品牌，生意成功的關鍵因素往往還是特許經營人自己。 因為特許經營首先是一種企業行為，正如生意場上任何交易都有風險，連鎖加盟特許經營的企業行為同樣包含風險系數，受許者（加盟商）只是利用特許者（授權商）的品牌、管理及經營模式合理避險、抗險而已。